2. Míra inflace

2. míra inflace – může destabilizovat ekonomiku – zpomaluje růst, vysoký měnový kurz, proměnlivý směnný kurz
roste-li inflace, jsou investice hazardem, podniky neinvestují a tím budou mít nízkou výnosnost kapitálu
3. devizový kurz – máme pohyblivý, je úzce spjat s konkurenceschopností podniků v zahraničí, české podniky mají vysokou nákladovost  prodávají s malým nebo žádným ziskem, je-li hodnota koruny nízká, jsou naše výrobky levné (omezuje se tovrba zahr. konkurentů)  příležitost zvýšení prodeje
4. úroková míra – při půjčování peněz, klesá-li – podnikatel má příležitost, určuje kapitálové náklady firmy, hlavní faktor pro rozhodování, jestliže je nízká expanzivní politika může být financována jen z úvěrů

Problémy technologického okolí – změny v technickém okolí můžou být jako hrozba nebo jako příležitost

Problémy soc. okolí – také příležitost i hrozba, trend vědomí upevňování zdraví a zlepšování ŽP, tento trend může být vážnou hrozbou pro podniky

Demografické okolí – problematika přeměny struktury populace, potřeba populační exploze, obyvatelstvo spěje k zániku

Politické a legislativní okolí – legislativa má tendenci podniky podporovat, ale i omezovat, politická stabilita znamená pro podniky příležitost, naopak hrozbu

Světové okolí – příležitost i hrozba, pokud se zajistí rozvoj EU bude to hrozba pro USA, asijské ekonomiky jsou hrozba i příležitost pro všechny