Charakteristické znaky:

- Firma je závislá na vývoji tržní situace, kterou nemůže ovlivnit
- Nachází se v postavení, které je vratké, nejisté – musí hledat způsoby, jak svou pozici upevnit.
S hledáním stability souvisí dva spjaté postupy, kterými musí být chování firmy ovládnuto:
1. Firma usiluje o snížení nákladů
2. Firma usiluje o zvýšení svého tržního podílu

Nové organizační struktury a vlastnické formy firem
K hlavním formám v soudobých tržních ekonomikách patří:
 Veřejná obchodní společnost – s ručením neomezeným
 Společnost s ručením omezeným – do výše svého nesplaceného kapitálového vkladu
 Komanditní společnost – Komplementáři ručí neomezeně, komanditisté s ručením omezeným
 Tichá společnost – vztah mezi vlastníkem a tichým společníkem, který se podílí vkladem.
 Akciová společnost – členský princip, kapitál tvořen podíly členů, akcie. K ovládnutí je zapotřebí 51% akcií (kontrolní balík), průlom v procesu koncentrace, předpoklady pro realizace i těch nejnákladnějších inovací.
 Holdingová společnost – forma založená na ovládání dalších akciových společností prostřednictvím získání kontrolního balíku akcií.

Rozvoj oligopolní struktury se projevil změnami forem konkurence. Technologický předstih doprovázený nižšími náklady umožnil velkým firmám snadno eliminovat slabší konkurenty. Na druhé straně zpochybňuje klasický nástroj konkurence – cenovou konkurenci.