Všeobecná pravidla pro finanční rozhodování:

- při stejném riziku se preferuje vždy větší výnos před výnosem menším
- při stejném výnosu se preferuje vždy menší riziko před rizikem větším
- za větší riziko se požaduje větší výnos
- preferují se peníze obdržené dříve před stejnou částkou peněz obdrženou později
- motivací investování je očekávání většího výnosu, než by přineslo investování do jiné akcie

Druhy a způsoby financování podniku
Finanční zdroje:
- vlastní a cizí zdroje – znakem je vlastnictví, vlastní zdroje jsou vklady vlastníků, odpisy, disponibilní zisk po zdanění a úhradě dividend a zdroje z prodeje nepeněžních částí majetku. Cizími finančními zdroji jsou přírůstky dluhů (úvěry, dluhopisy), dotace na rozvoj poskytnuté státem, účelovými fondy, nadacemi, leasingové financování pomocí pronájmu majetku.
- krátkodobé a dlouhodobé zdroje – znakem je doba splatnosti. Krátkodobé – zdroje splatné do 1 roku, dlouhodobé – splatnost delší, případně střednědobé – cca do 4 let. Vlastní finanční zdroje jsou s neomezenou splatností.