CENA

- hodnota zboží vyjádřená v penězích
a) regulovaná – je stanovená státním orgánem – voda, nájemné …
- k regulaci dochází: kvůli sociálním důvodům (příjmy lidí)
: obrana proti monopolním cenám
- dochází k deregulaci cen (uvolňování cen)
b) liberalizovaná (volná, smluvní): vytváří se na trhu, působení nabídky
a poptávky
: podle N a podle konkurence
: měla by vždycky pokrýt N (podle kalkulace -
nákladový typ ceny)
: za nákladovou cenu se na trhu neprodává

TVORBA CENY
1) podle vztahu nabídky a poptávky : klesá-li poptávky -> klesá cena
2) podle konkurence: pokud nabízím stejnou kvalitu jako konkurence a chci získat
zákazníky, potom prodávám za cenu o trochu levnější
: pokud nabízím nějakou exkluzivitu (v nějakém parametru jsem
lepší než konkurence) můžu cenu zvýšit.
3) podle vnímání ceny zákazníkem: pokud se nám zdá zboží jako předražené -
omezíme poptávku
4) podle smluvní ceny: dohoda na ceně mezi prodávajícím a kupujícím (na trhu …)